26 تير 1402
انیمیشن به عنوان یکی از ابزارهای مهم برای ارتباط با مخاطبان، در حوزه‌های مختلفی مانند تبلیغات، آموزش، تفریح و سرگرمی به کار گرفته میشود.
با استفاده از انیمیشن، می‌توان مفاهیم پیچیده را به صورت ساده و جذاب به مخاطبان منتقل کرد؛ در ادامه به برخی از دلایل اهمیت انیمیشن به عنوان یکی از مهمترین شاخه‌های هنری، می‌پردازیم.
انیمیشن؛ بهترین راه انتقال ایده‌ها و احساسات
1. داستان سرایی
انیمیشن به افراد خلاق اجازه می‌دهد تا سناریوها و مفاهیم پیچیده‌ای که ممکن است بیان آن‌ها از طریق فیلم سخت باشد، را به راحتی به مخاطبان منتقل کند. این شکل از رسانه، می‌تواند به راحتی هر داستانی را به زیبایی بیان کند.
2. یادگیری به یاد ماندنی
معلمان از آن به عنوان وسیله‌ای برای آموزش دادن استفاده می‌کنند. انیمیشن ابزاری موثر برای یاد دادن مفاهیم و موضوعات پیچیده به دانش آموزان، آن هم به شیوه‌ای منحصر به فرد و به یاد ماندنی است.
3. تاثیر احساسی
انیماتورها از تکنیک‌های مختلفی مانند موسیقی، بیان و حرکات گوناگون برای برانگیختن احساسات بینندگان استفاده می‌کنند. همین موضوعات انیمیشن را به روشی جذاب برای داستان‌گویی تبدیل کرده است.
4. تخیل و خلاقیت
خوشبختانه ساخت انیمیشن هیچ محدودیتی ندارد و دست انیماتورها برای ساخت آن باز است؛ بنابراین، آن‌ها می‌توانند تقریبا هر چیزی که تصور می‌کنند، را بسازند. به همین دلیل، خلاقیت آن‌ها بیش از هر موقعی شکوفا خواهد شد.
5. بازاریابی و تبلیغات
انیمیشن‌ها آموزنده و جذاب هستند. همچنین بهتر در خاطر می‌مانند. همین امر آن‌ها را به ابزاری ارزشمند برای تبلیغ محصولات و خدمات مختلف تبدیل می‌کند.
6. آموزش
انیمیشن‌ها برای بیان مفاهیم پیچیده به زبانی ساده و قابل درک بسیار مفید هستند. موضوعاتی مانند ریاضی و علوم دیگر را می‌توان در فیلم‌های آموزشی که به صورت انیمیشنی ساخته شده‌اند، به راحتی آموزش داد.
به طور کلی، انیمیشن کاربردهای مختلفی می‌تواند داشته باشد. همچنین بخشی جدانشدنی از عرصه‌هایی مانند هنر، سرگرمی و ارتباطات هستند. 
انیمیشن چیست؟
انیمیشن نوعی فیلم است که در آن تصاویر با سرعت‌های مختلفی به حرکت در می‌آیند و یکی پس از دیگری نمایش داده می‌شوند. انیماتورها می توانند از طیف وسیعی از ابزارها برای ایجاد انیمیشن استفاده کنند؛ از جمله نقاشی‌ها، مجسمه‌های کوچک گلی، تصاویر کامپیوتری یا ترکیبی از همه این‌ها. برای دستیابی به اثر مورد نظر، انیماتورها از نرم افزارهای مختلف برای به حرکت درآوردن و ادیت تصاویر استفاده می‌کنند.
علاوه بر این‌ها، صدا، دیالوگ، موسیقی می‌توانند انیمیشن را جذابتر کنند و پیام آن را واضح‌تر نشان دهند. انیمیشن در بسیاری از زمینه‌ها از جمله سینما، تلویزیون، تبلیغات، بازی‌های ویدئویی، بازاریابی و آموزش استفاده میشود. همچنین از آن‌ها می‌توان برای گفتن داستان، انتقال اطلاعات، سرگرمی و حتی در کنفرانس‌ها نیز استفاده کرد.
مزایای انیمیشن
انیمیشن مزایای بی شماری دارد که همین‌ها باعث شده است که روز به روز بر محبوبیت آن افزوده شود. اولا، انیمیشن به دلیل سرگرم‌کننده و جالب بودنش، یک راه بسیار عالی برای انتقال اطلاعات است. مهم نیست محتوای ویدئویی شما به چه شکلی ساخته شود، مخاطبین بیشتر به محتوایی دقت می‌کنند که چشم‌نواز و زیبا باشد و انیمیشن نیز دارای جلوه‌های جذاب و جالب است.
دوما، انیمیشن به سازنده کمک می‌کند که ایده‌ها و اطلاعات پیچیده را با زبانی ساده بیان کند؛ زیرا تصاویر یا عکس‌های به تنهایی ممکن است تمام جزئیاتی که سازنده در نظر دارد را به درستی نشان ندهند. به همین دلیل است که تبدیل عکس‌ها و ویدئوها به انیمیشن می‌تواند یک تجربه عالی در اختیار مخاطب قرار می‌دهد. ثالثا، از انیمیشن می‌توان برای جذابتر کردن داستان سرایی استفاده کرد.
با استفاده از ابزارهای مختلف و امکاناتی که امروزه وجود دارد، انیماتورها می‌توانند به شخصیتها جان بدهند، بینندگان را به دنیاهای مختلف ببرند و احساساتی را منتقل کنند که با دیگر رسانه‌ها غیرممکن بود. انیمیشن مزایای متعددی در صنایع مختلف مانند آموزش، سرگرمی، تبلیغات، تجارت و بازی دارد. برخی از مزایای استفاده از انیمیشن عبارتند از:
1. ارتباط بهتر
انیمیشن می‌تواند با ساده‌تر کردن مفاهیم پیچیده و ایده‌های خاص، ارتباط برقرار کردن را آسان‌تر کند. همچنین به مخاطب کمک می‌کند پیام را به شیوه‌ای جالب، لذت بخش و مستقیم درک کند.
2. داستان سرایی جذاب
با استفاده از تصاویری چشم نواز، انیمیشن توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. مخاطب می‌تواند ارتباط عاطفی با شخصیتها برقرار مکند و داستان را به شکلی موثر درک کند.
3. یادگیری جذابتر
شخصیتها و تصاویر جذاب در آموزش بسیار موثر هستند؛ زیرا به دانش‌آموزان کمک می‌کند موضوعات دشوار را به چشم ببینند و درک کنند. این امر، سبب میشود اطلاعات را بهتر به هم ربط داده و برایشان قابل درک‌تر باشد. همچنین سبب میشود آن‌ها را راحت‌تر به خاطر بسپارند.
4. خلاقیت پیشرفته
انیمیشن‌ها به سازندگان اجازه می‌دهد خلاقیت خود را به روشهای منحصر به فرد خود بیان کنند. امکانات و ابزارهای بی‌شماری که در این رسانه وجود دارد سبب میشود داستان‌سرایی و طراحی شخصیتها به روشهای مختلف انجام گیرد و همین امر موجب خلاقانه‌تر شدن آن میشود.
چگونه یک انیمیشن بسازیم؟
ایجاد یک انیمیشن شامل چند مرحله اساسی است. برای این که یادگیری ساخت انیمیشن را سریع‌تر و کامل‌تر پیش ببرید، بهتر است در دوره‌های آموزشی ثبت‌نام کرده و مدرک آن را اخذ نمایید. به هر حال در اینجا ما مراحل را برای شما نام می‌بریم:
1. برنامه‌ریزی و استوری‌برد
هدف ساخت انیمیشن را مشخص کنید و یک استوری‌بورد/فیلمنامه ایجاد کنید تا ایده‌های خود را ترسیم کرده و از پیشبرد روال و امور انیمیشن اطمینان حاصل کنید.
2. انتخاب ابزار
برای ساخت یک انیمیشن به نرم افزار مخصوص ساخت آن نیاز دارید. نرم افزارهای محبوب عبارتند از؛ Adobe Animate، Toon Boom Harmony و Blender.
3. ایجاد کاراکتر و پس‌زمینه
می‌توانید از نرم‌افزار انتخاب‌شده با طراحی دستی یا کامپیوتری، برای ایجاد کاراکترها و پس‌زمینه‌ها استفاده کنید.
4. انیمیشن
از تکنیک‌هایی استفاده کنید تا شخصیتها و پس زمینه‌های خود را زنده و متحرک کنید.
5. موسیقی و جلوه‌های صوتی
جلوه‌های صوتی و موسیقی مناسب را برای زیباتر و جذابتر کردن انیمیشن خود به آن اضافه کنید.
6. اشتراک گذاری
انیمیشن خود را به عنوان یک فایل با دیگران به اشتراک بگذارید.
ساخت یک انیمیشن می‌تواند فرآیندی پیچیده باشد، بنابراین آن را آهسته پیش ببرید و تکنیک‌های مختلف را امتحان کنید.
انواع سبک‌های انیمیشن
انیمیشن‌ها دارای انواع مختلفی هستند که طیف گسترده‌ای از مصارف را دارند. از محبوب‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
1. دوبعدی
در این انیمشن‌ها تصاویر به صورت دوبعدی هستند. این چیزی است که در کارتون‌ها می‌بینیم. این سبک انیمیشن سنتی‌ترین نوع آن است.
2. سه‌بعدی
این انیمیشن‌ها پیشرفته‌تر هستند و شخصیتها و تمام کاراکتر‌های استفاده شده در آن حالتی سه بعدی و واقعی‌تر دارند. از انیمیشن سه بعدی معمولا در فیلم‌ها، بازی‌های ویدیویی و غیره استفاده میشود.
3. Stop-motion
تغییر حرکت فیزیکی اشیا و گرفتن عکس از آن‌ها در یک فریم در یک زمان مشخص استفاده میشود را استاپ موشن می‌گویند. از بین انیمیشن‌های ساخته شده با استاپ موشن می‌توان به والاس و گرومیت و کورالین اشاره کرد.
4. موشن گرافیک
تکنیکی است که در آن از اصول طراحی گرافیک برای ایجاد لوگوها، متون یا سایر مواردی که در ساخت انیمیشن مورد استفاده قرار می‌گیرند، استفاده میشود. در موشن گرافیک جذابیت تصاویر به مراتب بیشتر است.
چرا انیمیشن مهم است؟
انیمیشن در محتوای چندرسانه‌ای یکی از عناصر بسیار مهم به شمار می‌رود. ماهیت پویا و جذاب انیمیشن، آن را برای توضیح اطلاعات پیچیده، جلب توجه بیننده و جان بخشیدن به مفاهیم کسل کننده مناسب ساخته است. انیمیشن یک ابزار همه کاره و موثر برای داستان‌سرایی است. مهم نیست در چه زمینه‌ای می‌خواهید از آن استفاده کنید، بازاریابی، آموزش یا سرگرمی، انیمیشن در همه موارد به خوبی می‌تواند پیام شما را به مخاطب برساند.
انیمیشن دارای جذابیت بسیار بیشتری نسبت به سایر ویدئوها است. همین موضوع نیز باعث جذب بیننده و ساده‌تر کردن توضیح موضوعات پیچیده میشود. انیمیشن می‌تواند داستان‌سرایی را جذابتر کند، احساسات را برانگیزد و درک مخاطب را بالاتر ببرد. برخی از دلایل ضروری بودن انیمیشن عبارتند از:
- تجسم
- تعامل
- خلاقیت
- توضیح
- برندسازی
با‌هم بخوانیم:
نمونه هایی از انیمیشن در چند رسانه ای
انواع مختلفی از انیمیشن در رسانه وجود دارد:
1. دوبعدی
همانطور که پیشتر توضیح دادیم این انیمیشن‌ها در فضای دو بعدی ساخته می‌شوند.
2. سه‌بعدی
ایجاد شده با استفاده از نرم افزارهای کامپیوتری برای تولید اشیا، شخصیتها و محیط ها در فضای سه بعدی؛ مانند بازی‌های ویدئویی یا فیلم‌های پیکسار.
3. Motion Graphics
انیمیشن‌های دیجیتالی که متن، گرافیک و سایر عناصر بصری مانند لوگوها، انیمیشن‌های آگاهی بخشی و دنباله‌های عنوان را ترکیب می‌کنند.
4. اینفوگرافیک متحرک
انیمیشن‌هایی که از گرافیک برای ساخت کاراکترها و پس زمینه استفاده می‌کنند.
5. انیمیشن‌های تخته سفید
این انیمیشن‌ها روی یک پس زمینه‌ای سفید ساخته می‌شوند. از انیمیشن تخته سفید معمولا برای آگاهی بخشی به افراد و آموزش موضوع خاصی به آن‌ها استفاده میشود. پیشنهاد می‌کنیم برای کسب اطلاعات بیشتر مقاله "انیمیشن تخته سفید؛ کاربردی و به صرفه برای خیریه‌ها" را مطالعه نمایید.
6. بازی‌های ویدیویی
در بازی‌های ویدئویی نیز می‌توان برای جذابتر کردن بازی از انیمیشن استفاده کرد. در کل، می‌توان انیمیشن را یک ابزار همه کاره برای تمام محتواهای چند رسانه‌ای از جمله سرگرمی، آموزش، بازاریابی و موارد دیگر در نظر گرفته شود.
انیمیشن در کسب و کار
طبق آماری که سازمان استاتیستا گرفته است، ارزش ساخت انیمیشن در سال 2018 به 259 میلیارد دلار رسیده است. در سال 2020 نیز به 270 میلیارد رسید. این افزایش قیمت و ارزش به این دلیل است که از انیمیشن در صنایعی همچون بازی‌های رایانه‌ای و ساخت فیلم استفاده میشود. همچنین کسب‌وکارها از انیمیشن به‌عنوان بخشی از استراتژی‌های بازاریابی برای انتقال پیام برند خود و تبلیغ آن استفاده می‌کنند. برخی از کسب و کارهایی که از انیمیشن برای این کار استفاده می‌کنند عبارتند از؛ داروسازی و آموزش.
استفاده از انیمیشن در هر کسب و کاری می‌تواند اهداف مختلفی داشته باشد؛ مانند تبلیغ محصولات یا خدمات شرکت، ساختن یک برند، ارائه محتوای آموزشی. این انیمیشن‌ها کسب‌وکارها را قادر می‌سازند تا پیام‌هایی را که درک آن‌ها توسط مخاطبین دشوار است به شیوه‌ای جذاب نشان داده شود. برای مثال، انیمیشن‌های اگاهی بخشی، می‌توانند با روشی خلاقانه محصولات، خدمات یا مفاهیم پیچیده را توضیح داده و شفاف‌سازی کنند.
از دیگر کاربردهای انیمیشن در کسب و کارها، می‌توان به تولید محتوای تبلیغاتی برای رسانه‌های اجتماعی یا تبلیغات آنلاین اشاره کرد. همچنین انیمیشن می‌تواند به فرآیند ساخت یک برند جدید نیز کمک کند.
بازاریابی از طریق انیمیشن
انیمیشن در سال‌های اخیر به یکی از پرطرفدارترین ابزارها برای بازاریابی تبدیل شده است. چرا که بازدهی که انیمیشن در پلتفرم‌های مختلف داشته است بازاریابان را متقاعد ساخته که استفاده از انیمیشن می‌تواند سریع‌تر آن‌ها را به اهدافشان برساند.
بر اساس گزارش Lemon light، استفاده از انیمیشن برای بازاریابی، رابطه بازاریاب و مشتری را قوی‌تر می‌کند. زیرا شرکت‌هایی که از انیمیشن در کمپین‌های خود استفاده می‌کنند، شاهد افزایش 20 درصدی بازدید از پست‌هایشان بوده‌اند. علاوه بر این، احتمال این که مردم کمپین و پیج آن‌ها را نیز ترک کنند 60 درصد کاهش یافته بود.
بازاریابی از طریق انیمیشن که به بازاریابی ویدئویی نیز معروف است، یک تکنیک بازاریابی است که در آن از ویدئوهای مختلف برای تبلیغ برندها، محصولات یا خدمات استفاده میشود. بخشی از این تکنیک می‌تواند شامل انتشار دادن ویدئو یا انیمیشن در پلتفرم‌های مختلف برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان هدف باشد. بازاریابی ویدئویی روشی بسیار موثر برای تبلیغ برند، افزایش تعامل پیج و فروش است.
ویدئوهای بازاریابی می‌توانند انیمیشن‌هایی برای نمایش محصولات، نشان دادن رضایت مشتریان، انیمیشن‌های آگاهی بخش و معرفی برند باشند. هدف نهایی همه این انیمیشن‌ها به هر نحوی که ساخته شوند، جلب توجه مخاطب، انتقال پیام و تبدیل بینندگان به مشتری است.
کلام آخر...
انیمیشن یک هنر همه‌کاره با طیف گسترده‌ای از کاربردها است که در صنایع مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرد. توانایی انیمیشن در انتقال پیام‌های پیچیده از طریق داستان‌سرایی جذاب، آن را به یکی از اصلی‌ترین محتواهای چند رسانه‌ای تبدیل کرده است.
این انیمیشن‌ها می‌توانند به کسب و کارها در ساخت یک برند، تولید محتوای تبلیغاتی و جذب موثر مخاطبان کمک کنند. بازاریابی ویدئویی، با استفاده از انیمیشن، به شکلی موثرتر انجام خواهد گرفت.
منبع: وبسایت pixalent
23 تير 1403
