آیا تاکنون درباره روانشناسی رنگ شنیده‌اید؟ در این مقاله، به این موضوع جالب می‌پردازیم. با ما همراه باشید. از زمانی که انسان‌های اولیه شروع به حکاکی شکل‌ها در غارهای خود کردند، هنر همواره همراه انسان بوده است. با گذر زمان، هنر شکل‌ها و اشکال جدید و متنوعی پیدا کرده است.
در یک نقطه‌ای از تاریخ، این نقاشی‌ها روی دیوارهای غارها تنها چیزی بود که انسان‌ها می‌توانستند انجام دهند. در قرن های ۱۸ و ۱۹، هنگامی که اولین آثار هنری مرتبط با صنعت انیمیشن منتشر شد، ساده و بی‌رنگ بودند. البته با توسعه فناوری‌ در صنعت انیمیشن تولیدکنندگان  شروع به اعمال رنگ در آثار خود کردند.

اگرچه در گذشته استفاده از رنگ در انیمیشن اتفاق شگفت انگیزی بوده، اما امروزه استفاده از رنگ در انیمیشن‌های مدرن ضروری است. با این حال، این به معنای آن نیست که دیگر نمی‌توان از آن برای تحت تاثیر قرار دادن افراد استفاده کرد.
ترکیب مناسب رنگ‌ها می‌تواند توجه هر کسی را جلب کند و باعث شود که انیمیشن شما حتی در تاریک‌ترین صفحه نمایش زیبایی خود را بیان کند. برای رسیدن به چنین هدفی و به دست آوردن نتایج عالی، باید آگاهی کافی درباره روانشناسی رنگ در انیمیشن داشته باشید. در این مقاله، می‌خواهیم درباره روانشناسی رنگ در انیمیشن صحبت کنیم.

روانشناسی رنگ و تاثیر آن بر درک و رفتار مخاطبان

در ابتدا، بیایید ببینیم روانشناسی رنگ چیست و چرا استفاده از رنگ‌های مناسب در آثار شما مهم است، سپس به بحث درباره رنگ‌ها در انیمیشن می‌پردازیم. به طور ساده، روانشناسی رنگ مطالعه‌ای است درباره اینکه رنگ‌ها چگونه بر درک و رفتار مخاطب تاثیر می‌گذارند. این موضوع مهم است زیرا استفاده صحیح از رنگ و ترکیب رنگ‌ها، می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کند. همچنین می‌تواند اثری مثبت از برند شما در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

1. جلب توجه

جلب توجه در تبلیغات بسیار مهم است، زیرا شما نیاز دارید توجه آنهایی که انیمیشن تماشا می‌کنند را جلب کنید. با توجه به اینکه فرآیند ساخت انیمیشن تبلیغاتی آسان و ارزان نیست و همچنین فرآیند نمایش آن در یک پلتفرم، اهمیت زیادی دارد تا بتواند بازخورد خوبی برای شما داشته باشد، باید در ساخت انیمیشن و استفاده از رنگ دقت زیادی را به خرج دهید.

استفاده صحیح از رنگ در انیمیشن، نه تنها احتمال جلب توجه افراد را به طور قابل توجهی بالا می‌برد، بلکه تأثیری طولانی‌مدت نیز دارد، این بدان معناست که کسانی که تبلیغات شما را می‌بینند، برای مدتی آن را به خاطر می‌سپارند. در دنیایی که افراد دارای فرصت‌های زیادی برای نادیده گرفتن این تبلیغات هستند، مهم است که بتوانید آن‌ها را ترغیب کنید که بخواهند انیمیشین تبلیغاتی شما را تا آخر ببینند.
این موضوع بستگی به مهارتی که در ساخت انیمیشن خود نشان داده‌اید دارد، اگر از نکات مهم و اصولی استفاده کنید احتمالاً آن را تا سال‌ها به یاد خواهند داشت.

برای مطالعه:

نقش اینفلونسرها در افزایش تأثیر خیریه‌ها

2. نظر مثبت

اگر  در ساخت انیمیشن خود به خوبی از رنگ‌ها استفاده کنید، می‌توانید نظر مثبتی را در ذهن مخاطبان به جا بگذارید. روانشناسان متوجه شده‌اند که وقتی با یک رنگی که ما دوستش داریم مواجه می‌شویم، آن را بهتر به یاد می‌آوریم و نظر مثبتی نسبت به آن و هر چیزی که با آن مرتبط است پیدا می‌کنیم.
در واقع تصمیم‌گیری درباره رنگ‌هایی که می‌خواهید در انیمیشن خود استفاده کنید، رابطه‌ی مستقیم با میزان کسب موفقیت‌تان دارد. آمار نشان می‌دهد که حدود 90 درصد تصمیمات ناگهانی مربوط به خرید محصولات بر اساس رنگ‌ها اتخاذ می‌شود. به همین دلیل، افرادی که از رنگ مناسب در محصولات یا تبلیغات خود استفاده کرده‌اند، به موفقیت دست یافته‌اند.

معنای هر رنگ در انیمیشن و تاثیر آن در ذهن مخاطب

اکنون که می‌دانیم معنای روانشناسی رنگ چیست و چرا مهم است که به آن توجه کنیم، قصد داریم درباره معنای هر رنگ در انیمیشن و تاثیرات آن‌ها در ذهن مخاطب بحث کنیم. با این حال، قبل از اینکه به آن بخش برویم، باید بدانید: طبق آمار، 52 درصد انیمیشین‌هایی که نقد منفی دریافت کردند، به دلیل تصمیم نامناسب در انتخاب رنگ بوده است.

قرمز؛ رنگ عشق و علاقه

این رنگ به عنوان یکی از رنگ‌های اصلی شناخته می‌شود. قرمز رنگی است که به انرژی و عشق و علاقه مرتبط است. در انیمیشن، می‌توانیم از این رنگ برای صحنه‌های میدان جنگ و یا صحنه‌هایی که دارای شور و حرارت و عشق هستند استفاده کنیم. همچنین، با استفاده صحیح از رنگ قرمز میتوانیم باعث افزایش هیجان و آدرنالین در مخاطبان شویم.

رنگ‌هایی مانند مگنتا، بورگوندی و مرون مانند رنگ قرمز هستند و ویژگی‌های مشابهی دارند. به عبارتی دیگر، این رنگ‌ها نیز احساسات و اثراتی مشابه رنگ قرمز را به مخاطب القا می‌کنند.

سبز؛ رنگ سلامتی و تازگی 

این رنگ بسیار پرکاربرد بوده و در طبیعت به وفور یافت می‌شود. آیا تا به حال دقت کردید چرا برخی از کادرهای حرفه‌ای در مراقبت‌های بهداشتی از جمله پرستاران، پزشکان، کادرهای دندانپزشکی و دامپزشکی، لباس‌های سبز رنگ می‌پوشند؟ زیرا رنگ سبز نشان دهنده‌ی سلامتی، بازسازی، تازگی است.
کارشناسان همچنین متوجه شده‌اند که این رنگ دارای اثر آرامبخش قوی است. بنابراین تاثیر مثبتی در آرام کردن ذهن دارد. درباره انیمیشن‌ها نیز می‌توان آنها را برای ایجاد احساس امنیت، امید و سلامتی استفاده کرد. از دیگر رنگ‌هایی که ویژگی‌هایی مانند رنگ سبز دارد می‌توان به شارتروز اشاره کرد.

آبی؛ رنگ بزرگی و آرامش

آیا می‌دانستید که رنگ آبی و قرمز به عنوان رنگ‌های خواهر شناخته می‌شوند؟ با این حال، آنها همیشه با‌هم استفاده نمی‌شوند. زیرا در مقابل قرمز که نشانه‌ی شور و هیجان است، آبی نشانه‌ی آرامش و سکونت است.
آبی رنگ آسمان و دریا است و می‌تواند بزرگی و آرامش را نشان دهد، در حالی که قرمز می‌تواند بزرگی و هیجان را نشان دهد.

آبی رنگ مناسبی است برای ایجاد احساس آرامش در مخاطب. اگر می‌خواهید آرامش بیشتری را در انیمیشین خود نشان دهید بهتر است از رنگ آبی در کنار رنگ سبز استفاده کنید. رنگ تیل و فیروزه ای ویژگی‌هایی مانند رنگ آبی دارند.

قهوه ای؛ رنگ پایداری و حکمت

رنگ قهوه‌ای نماد پایداری و حکمت است. در انیمیشن‌ها، این رنگ به طور عمده برای شخصیت‌های مسن و سنجیده استفاده می‌شود تا ویژگی‌های مذکور را به آنها نسبت دهد. به ویژه در ساخت انیمیشن برای طراحی شخصیت‌های پدر و پدربزرگ خانواده از این رنگ استفاده می‌کنند.
زیرا رنگ قهوه‌ای ثبات عاطفی و مالی آنها را نشان می‌دهد و همچنین حکمت آنها را نمایان می‌کند. این رنگ می‌تواند حس اعتماد را در مخاطب ایجاد کند. در انتخاب رنگ‌ها برای انیمیشن و شخصیت‌های آن، قهوه‌ای می‌تواند رنگی کلیدی باشد که به مخاطبان احساس "درست همان چیزی است که نیاز دارید" را القا کند.

نارنجی؛ رنگ ارتباط و امیدواری

اگر رنگ‌ها می‌توانستند مثل انسان‌ها فرزندانی داشته باشند، قطعا نارنجی فرزند زرد و قرمز بود. رنگ نارنجی بین این دو رنگ قرار دارد و دارای ترکیبی از ویژگی‌های آنها است. این رنگ می‌تواند ارتباط و امیدواری را نشان دهد.

نارنجی بسیار خوب می تواند موضوعاتی که نیاز به شور و شادی، خلاقیت، موفقیت، احساسات و … را دارند نشان دهد. مانند قرمز، نارنجی هم می‌تواند هیجان را در مخاطبان برانگیزاند، اما نه به اندازه رنگ قرمز.

زرد؛ رنگ خلاقیت و شهرت

زرد، رنگ درخشان خورشید است، "خورشیدی که روزهای ما را گرم و روشن می‌کند". زرد نشان دهنده‌ی خلاقیت، ظرفیت ذهنی و روحی بالا و شهرت است. اما این یک اتفاق تصادفی نیست! آزمایشات نشان داده رنگ زرد به طور مستقیم باعث افزایش آگاهی ذهنی و بالا رفتن سطح انرژی می‌شود. 

شاید به این دلیل باشد که زرد ما را به یاد خورشید و روز(زمانی که ما پر انرژی هستیم) می‌اندازد. یکی دیگر از ویژگی‌های رنگ زرد این است که: با عقلانیت و تفکر منطقی در ارتباط است. دانشمندان متوجه شده‌اند که این رنگ می‌تواند نیمکره چپ مغز را تحریک کرده و عملکرد آن را افزایش دهد. همانطور که می‌دانید، نیمکره چپ مغز به تفکر منطقی مرتبط است. رنگ های آمبر و بژ دارای ویژگی‌هایی مانند رنگ زرد هستند.

صورتی؛ رنگ مهربانی و زیبایی

رنگ صورتی یکی از ملایم‌ترین رنگ‌ها است. این رنگ احساس بی‌گناهی و جوانی را به وجود می‌آورد. همچنین می‌تواند به ایجاد احساس آرامش منجر شود. در حالی که قرمز رنگ شدید عشق و علاقه را نمایان می‌سازد، صورتی می‌تواند نوعی عشق ملایم را نشان دهد. رنگ صورتی همچنین به عنوان رنگ زنانه شناخته می‌شود زیرا ویژگی‌های زنانه مانند مهربانی و زیبایی را نمایان می‌کند. 

رنگ سالمون ویژگی‌هایی مانند رنگ صورتی دارد.

 بنفش؛ رنگ قدرت

بنفش یکی از رنگ‌های ثانویه است که از ترکیب قرمز به وجود آمده است. همانند قرمز، این رنگ احساس قدرت را در مخاطبان ایجاد می‌کند. با این حال، یک تفاوت مهم وجود دارد. بنفش همواره با اشراف و احساس اشرافیت همراه بوده. در حالی که قرمز نماد قدرت مادیست، بنفش نماد اشراف است.

 این رنگ همچنین نماد لوکس بودن نیز است و برای تبلیغات محصولات لوکس رنگ بسیار مناسبی است. رنگ های دیگری که ویژگی‌هایی مانند رنگ بنفش دارند عبارتند از: اندیگو، بنفش خاکستری، موو.

سفید؛ رنگ پاکی‌ها

سفید رنگ پاکی‌ها است. وقتی چیزی سفید رنگ است، به راحتی می‌توان هر گونه کثافت یا آلودگی روی آن را مشاهده کرد. بنابراین، این رنگ اغلب در انیمیشن‌ها به منظور القای احساس صداقت و راستگویی استفاده می‌شود. سفید همچنین با سلطنت همراه است.
بسیاری از پادشاهان و ملکه‌ها در طول تاریخ از سفید در لباس خود استفاده کرده‌اند. سفید همچنین احساس کمال، پاکیزگی، نیکوکاری، ایمان و معنای مثبت را القا می‌کند.

مشکی؛ رنگی با معانی مختلف

سیاه، بر خلاف سایر رنگ‌ها، معنا یا اثر خاصی روی مخاطب ندارد. اثرات آن معمولاً توسط سایر عناصر یا رنگ‌های موجود تعیین می‌شود. می‌تواند احساس آرامش را به ما القا کند، مانند آرامش شب‌ها. ممکن است به ما احساس دانش و کنجکاوی دهد. همچنین می‌تواند رنگ ترس باشد.
سیاه همچنین با مرگ و معنای منفی همراه است. با این حال، برخی آن را رنگی از صداقت مطلق می‌دانند. درباره استفاده از رنگ سیاه در انیمیشن، باید مراقب باشید. این یک رنگ قدرتمند است که می‌تواند احساسات گوناگونی را در مخاطبان شما برانگیزد. اگر به درستی استفاده شود، می‌تواند هر هدفی را محقق کند.

بیشتر بخوانید:

ساخت انیمیشن توضیحی و مزایای آن برای خیریه‌ها

هماهنگی رنگ‌ها و اثرات آنها

همانطور که می‌بینید، هر رنگی که در بالا ذکر شده، معانی و اثرات گسترده‌ای روی مخاطبان دارد. هنگام انتخاب رنگ در انیمیشن، باید مراقب باشید که ترکیب آن با رنگ‌هایی که قبلاً استفاده کرده‌اید، چه تاثیری بر مخاطبانتان خواهد داشت. به عنوان مثال، ترکیب مناسبی از سیاه و سفید می‌تواند احساسات متضادی را در یک شخص برانگیزد و احساس هماهنگی را القا کند. همچنین ترکیب سیاه و سفید می‌تواند احساسات مثبتی مانند آرامش، نجابت و قدرت را نیز به افراد منتقل می‌کند.

همچنین، ترکیب رنگ‌هایی که دارای ویژگی‌های مشابه هستند، می‌تواند به طور چشمگیری اثربخشی ویژگی‌های مشترکی که هر دو رنگ وجود دارد را افزایش دهد. به عنوان مثال، ترکیب مناسبی از بنفش و سفید می‌تواند احساس قدرت و نجابت را در مخاطبان به شدت تقویت کند، بیشتر از آنچه که هر کدام از این رنگ‌ها به تنهایی بتوانند انجام دهند. البته، در هنگام ترکیب رنگ‌ها، می‌توانید از عناصر دیگر در انیمیشن خود استفاده کنید تا ویژگی خاصی را تقویت کنید.

در پایان باید گفت...

برای مدت زمان طولانی، انسان‌ها همواره به هنر علاقه‌مند بوده‌اند. بدون شک، با پیدایش رنگ، هنرهای مختلف زیباتر و اثربخش‌تر شدند. انیمیشن‌ها نیز به عنوان نوعی هنر، از رنگ‌های مختلف استفاده می‌کنند. با رشد روزافزون صنعت انیمیشن، شناخت معنای هر رنگ بسیار مهم می‌شود.

 امروزه حضور رنگ در انیمیشن به یک ضرورت تبدیل شده است و تقریباً غیرممکن است آن را نادیده بگیریم. بدون شناخت روانشناسی هر رنگ، استفاده از رنگ‌ها به صورت موثر غیرممکن است. در این مقاله، سعی کردیم معنای هر رنگ را توضیح داده و چگونگی ترکیب برخی از آن‌ها در انیمیشن را بیان کنیم. با این حال، ترکیب رنگ‌ها در انیمیشن چیزی ساده نیست و نمی‌توان آن را در یک مقاله توضیح داد.

اگر می‌خواهید در انیمیشن خود از رنگ‌های مناسب استفاده کنید، باید با یک شخص حرفه‌ای مشورت کنید. اگر می‌خواهید در این صنعت موفق باشید، بدون شک، به کمک یک تیم حرفه‌ای نیاز خواهید داشت.
خوشبختانه برای شما، یک تیم حرفه ای در ساخت انیمیشن و رنگ شناسی وجود دارد: niksoostudio.com.
این مجموعه دقیقاً همان چیزی است که نیاز دارید. یک تیم جوان، با استعداد و با تجربه که با بسیاری از گروه‌های مختلف از جمله شرکت‌های بزرگ، شبکه‌های تلویزیونی و گروه‌های تجاری همکاری داشته. موفق باشید.

منبع: وبسایت pixalent