مدیران بازاریابی دائما به دنبال یافتن روش‌های نوآورانه جهت جلب توجه مخاطبان خود هستند و در حوزه ارتباطات کسب و کارها، قدرت محتوای ویدیویی نمی‌تواند نادیده گرفته شود. یکی از ابزارهای قدرتمند که غالبا نادیده گرفته می‌شود، استفاده از محتوای ویدیویی اختصاصی است. 

ویدئوی صندلی داغ؛ فراتر از یک گفتگوی روزمره

یک فرمت بسیار موثر برای این کار، گفتگوی صندلی داغ است. ویدیو گفتگوی صندلی داغ چیزی فراتر از یک گفتگوی روزمره است؛ این گفتگو فرصتی برای ارائه ارزش‌ها، دیدگاه‌ها، رهبری فکری و شخصیت برند شما در یک محیط آرام و با شکوه است. وقتی به شیوه‌ای با کیفیت فیلمبرداری شود، بیانگر تعهد برند به کیفیت و دقت در جزئیات است.

در این مطالعه موردی، ما می‌خواستیم به همکاری موفق خود با شرکت AlTi Tiedemann Global که یک شرکت مالی جهانی است اشاره کنیم که با هدف ایجاد یک ویدیوی گفتگوی صندلی داغ جذاب و با کیفیت برای مخاطبان لینکدین شکل گرفت. این پروژه نمونه‌ای از تأثیر تحول‌آفرین برنامه‌ریزی دقیق، انتخاب مکان، و نورپردازی پیشرفته در تولید محتوای ویدیویی با کیفیت بالا است.

برای مطالعه:

ChatGPT؛ دستیار پادکسترها در ایجاد محتوای جذاب

بررسی اجمالی پروژه

هدف واضح بود: AlTi Tiedemann Globalقصد داشت یک گفتگوی صندلی داغ راه بینذازد که نه تنها تخصص خود را منتقل کند، بلکه اعتبار برند خود را نیز منعکس کند. پلتفرم هدف لینکدین بود، یک شبکه حرفه‌ای که کیفیت محتوا می‌تواند به طور قابل توجهی روی فهم و جذب بیننده تأثیرگذار باشد. با توجه به شهرت ما در تولید ویدیوهای مصاحبه‌ای چشم‌نواز و جذاب، Bold Content انجام این وظیفه را برعهده گرفت.

نگرش استراتژیک

این سفر با یک جلسه استراتژی شروع شد که تیم خلاقBold Content  سوالاتی را مطرح کرد تا درک کاملی از ارزش ها، چشم انداز و نیازهای برند پروژه را بدست آورند. به منظور درک اینکه چگونه محتوا به عنوان یک موفقیت در نظر گرفته می‌شود، باید بدانیم که مخاطبان مورد نظر چه افرادی هستند و تیم برند AlTi  می‌خواهد آن ها پس از تماشاس گفتگوی صندلی داغ چه ذهنست، احساس و عملکردی داشته باشند.

یافتن مکان ایده آل

مکان چیزی فراتر از یک پس زمینه بود. مکان یک جزء مهم در انعکاس هویت برند AlTi Tiedemann Globalبود و چگونگی صحنه و لحن را برای کل گفتگو مشخص می کرد. پس از بررسی گزینه‌های متعدد، تیم در فضایی در دفتر مشتری مستقر شد که می‌توانستیم با استفاده از وسایل مناسب آن را تزئین کنیم تا محیط پیشرفته ای ایجاد کنیم که برای منعکس کردن محتوای مورد بحث لازم بود. مکان انتخاب شده با ارزش های شرکت همخوانی داشت و فضایی از انحصار و حرفه ای بودن را به تصویر می کشید. از صبح زود شروع کردیم تا زمان کافی برای تزئین صحنه داشته باشیم. این امر شامل جابجایی دقیق آثار هنری  و بردن آنها به پس‌زمینه و انتخاب وسایل مناسب برای نمایش در جلو و پس‌زمینه هر زاویه دوربین بود.

فضا با مبلمان‌های شیک و دکوراسیون‌های ظریفی تزئین شده بود که با رنگ‌های برند شرکت همخوانی داشت. این توجه به جزئیات در انتخاب مکان، مبنایی برای یک گفت‌وگوی صندلی داغ ایجاد کرد که هم ظاهراً جذاب بود و هم با برند هماهنگ بود.

تسلط بر نورپردازی

ما می‌دانستیم که نورپردازی یکی از اصول اساسی در تبدیل گفت‌وگوی صندلی داغ به یک تجربه حرفه‌ای است، زیرا نقش مهمی در ایجاد جو مناسب دارد. تیم، تحت رهبری کارگردان عکاسی ما، زمان قابل توجهی را صرف طراحی و پیاده‌سازی یک سیستم نورپردازی پیچیده کرد. هدف ایجاد یک جو گرم و دل‌انگیز مشابه گردهمایی سنتی صندلی داغ بود، در حالی که اطمینان حاصل شود که بلندگوها بی عیب و نقص هستند.

نورهای نرم و پراکنده به طور استراتژیک در جایگاه‌های مناسب قرار داده شدند تا نور طبیعی از پنجره‌های بزرگ با آنها تلفیق شود و حس صمیمیت و تمرکز را تشدید کند. فرآیند ما شامل افزودن چندین نور به ازای هر نفر، سپس حذف آنها در صورت لزوم برای ایجاد تنظیمات مناسب برای انتخاب سوژه ها از پس زمینه بود. این نورپردازی دقیق نه تنها جذابیت بصری گفتگو را افزایش داد، بلکه نقش مهمی در ثبت جزئیات گفتگو و اظهاران سخنرانان نیز داشت.

محصول نهایی

ویدیو نهایی شاهکاری از قدرت محتوای خاص بود. ترکیب مکان بی‌نقص و نورپردازی پیچیده منجر به یک گفت‌وگوی صندلی داغ شد که در لینکدین جلوه گر شد. صرفا محتوای بحث نبود که مخاطب را مجذوب خود کرد، بلکه نحوه ارائه آن نیز جذاب بود.

ویدیو با مخاطبین هدف AlTi Tiedemann Global هماهنگ شد و بازخورد مثبت و مشارکت قابل توجهی را به دنبال داشت. مخاطبان کیفیت تولید و گفتگوی روشنگرانه را تحسین کردند که منجر به افزایش پدیداری برند و ارزش درک‌شده شد.


نتیجه گیری

این مطالعه موردی تأثیر محتوای ویدیویی خوب اجرا شده در ارتباطات شرکتی را مورد تأکید قرار می‌دهد. تخصص Bold Content Video در جستجوی مکان و طراحی نور نقش کلیدی در ارتقاء گفت‌وگوی AlTi Tiedemann Global را از یک گفتگوی ساده به تجربه برندی خاص ارتقا داد. این موضوع بیانگر اهمیت هر جزئی در تولید ویدیو است، خصوصا وقتی که هدف ایجاد محتوایی است که اعتبار برند را منعکس کند و مخاطبانی فهیمی روی پلتفرم‌هایی مانند لینکدین جذب کند.


Case Study: Premium Fireside Chat | Bold Content Video Production