در ادیسه، شاعری اشاره میکند که ترانههای او توسط خدایان بزرگ در قلب او گذاشته شده است. همچنین هومر توضیح میدهد که الهام چیزی است که از جانب خداوند در اختیار ما قرار میگیرد. ممکن است توضیح او درست نباشد؛ اما من آن را بیشتر از دیدگاه فروید در ارتباط با الهام دوست دارم. فروید الهام را حاصل دنیای درون روانی هنرمند یا محصول یک درگیری روانی حلنشده یا ترومای دوران کودکی میدانست و ارتباطی عمیق میان الهام و زخمهای عمیق روانی قائل بود.
منشا و سرچشمه الهام
الهام از جایی میآید که از آن سرچشمه میگیرد، درواقع الهام هنوز هم کیفیتی از وجود فرد است که چیزی جادویی و فریبنده در درون خود دارد. در ارتباط با موضوع الهام، نقل قولهای بسیار جالب و قشنگی وجود دارد.
به عنوان مثال پیکاسو میگفت:" هنگامیکه چیزی به من الهام میشود، به من اجازه داده میشود تا کار خود را پیدا کنم." همچنین ادیسون درمورد الهام اشاره میکند که: " نبوغ را یک درصد الهام و 99 درصد سخت کوشی شما شکل میدهد."
در این بلاگ نیکسو، تصمیم داریم تا ویدئوهایی از مجموعههای مختلف که با خلاقیت بسیار بالایی تولید شدهاند را به شما نشان دهیم. امیدواریم با دیدن این ویدئوها، بتوانید ایدههای خوبی را از آنها الهام بگیرید.
1. قورباغه را دنبال کنید
از طنز در کمپینهای جمع آوری کمکهای مالی زیاد استفاده نمیشود. عموما سازمانهای غیرانتفاعی با مسائل بسیار جدی سروکار دارند و در بیشتر موارد، خلاقیت کمپینهای تبلیغاتی بر موضوعاتی همچون وجدان فردی تمرکز میکنند. اما هنگامیکه مبلغان حرفهای تصمیم میگیرند تا مانند این ویدئو که از کمپینی در سال 2012 است، از خلاقیت استفاده کنند، نتایج متفاوت خواهد بود. به همین جهت آنها برای این منظور آثار هنری کوچکی خلق کردند و از تخیل، تاثیرپذیری و از همه مهمتر آگاهی در تولید آثار مدنظر خود استفاده کردند. پس باید گفت که فقط قورباغه را دنبال کنید! برای نجات جنگلهای بارانی مجبور نیستید تا به انتهای کره زمین بروید.
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo
2. لایکها، جان انسانها را نجات نمیدهند
این ویدئو از کمپین بسیار عالی از مجموعه یونیسف سوئد است. در ابتدا با سناریویی مشابه با سایر کمپینهای تبلیغاتی روبرو هستیم؛ اما در پایان پیچشی غیرمنتظره در فیلمنامه همه چیز را متفاوت جلوه میدهد. در چنین لحظهای مخاطب احساساتی و غمگین میشود و با موقعیت کودک قهرمان همدلی میکند.
با تحت تاثیر قرار گرفتن، تصمیم میگیریم تا ویدئو را به مانند هر ویدئوی زیبای دیگری لایک کنیم و با لایک خود همبستگی خودمان با دیگر افراد را نشان دهیم؛ اما درست همین جا است که پیام تبلیغاتی ویدئو به ما میگوید: "لایکها جان انسانها را نجات نمیدهند، پول چنین کاری انجام میدهد!" ایده این ویدئو برای تولید کمپین ویدئویی برای خیریه بسیار الهام بخش است.
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=2_M0SDk3ZaM
3. پوشش هزینه
اولین قدم در همدلی با یک فرد این است که بتوانید خود را در موقعیت او قرار دهید. در این کمپین بزرگ، از طریق یک بازی ساده، تولید کنندگان تلاش میکنند تا ما را از وضعیت دراماتیکی که افراد زیادی در اطراف ما زندگی میکنند آگاه میکنند. درواقع پس از دیدن این ویدئو الهام بخش این سوال برایتان ایجاد میشود که آیا ترجیح میدهید در چنین وضعیتی باشید؟ اگر نه چه میکنید؟
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=bQ8lFu64BIM
4. ما ابر انسان هستیم
در «بازیهای پارالمپیک ریو 2016»، یک اثر هنری خلاقانه دیگر را یافتیم که برای یک هدف خوب تولید شده است. «ما ابرانسانها هستیم» به ما تلاش مردم و افرادی را نشان میدهد که دارای ارادهای پولادین هستند.
این ویدئو ترکیبی از شادی، موسیقی عالی، غرور ابرانسان بودن، تحسین و افتخار و رها شدن از بند محدودیتها است. در این ویدئو درواقع شما هیچگونه اشارهای به ناتوانی این افراد را مشاهده نمیکنید بلکه شاهد حداکثر قابلیت این افراد هستید.
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk
5. #بومرنگ خود را به اشتراک بگذارید
این کمپین به تازگی برای پیشگیری و آگاهی بخشی درمورد سرطان سینه تولید شده است. در این کمپین، تولید کنندگان تلاش کردهاند تا از ایده بومرنگ شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده کنند. درواقع این ویدئو میخواهد بگوید که موضوع رو پیچیده نکنید، آن را تبدیل به تابویی برای خود نکنید و فقط #بومرنگ خود را به اشتراک بگذارید.
همچنین این کمپین میخواهد به این موضوع اشاره کند که پرداختن به چنین محتواهایی نباید در فضای یوتیوب و سایر شبکههای اجتماعی یک تابو باشد.
6. چگونه فردا صبح به بهترین شکل ظاهر شوید
در سال 2012، Refuge با شرکای طرفدار BBH و لورن لوک(آرایشگر) برای راه اندازی یک کمپین فوق العاده آگاهی بخش همکاری کرد. جالب است بدانید که پس از هشت سال هنوز که هنوز است جای خالی چنین کمپینهایی حس میشود. هدف این کمپین این است که بیایید به زنان نشان دهیم که تنها نیستند و به آنها کمک کنیم تا سکوت خود را بشکنند. هزاران زن و کودک هر روز از خشونت خانگی رنج میبرند، اما این یک جنایت پنهان باقی میماند.
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=d-XHPHRlWZk
7. جمعه سیاه(Black Friday)
بنیاد خانیمامبو به کودکان محروم ترین مناطق موزامبیک کمک می کند. آنها از ایده جمعه سیاه که هرساله در سرتاسر جهان به آن پرداخته میشود استفاده کردهاند؛ اما اینبار آنها پیشنهادات متمایزی برای جمعه سیاه ارائه دادهاند. از زمان تأسیس، آنها مدتهاست که خلاقیتهای خارقالعادهای را برای جمعآوری سرمایه به کار گرفتهاند. پیشنهاد میکنیم که کارهای آنها را دنبال کنید و از ایدههای آنها برای تولید کمپین خیریه الهام بگیرید.
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=kBEbrzAXTOg
8. همه چیز فوق العاده نیست
زمانی که Greenpeace کمپین خود را برای پایان دادن به همکاری LEGO با شرکت نفتی Shell راه اندازی کرد، درواقع کار آنها به نوعی قبل و بعد از کمپینهای آگاهی بخش قرار داشت. آنها نه تنها توانستند از تمدید قرارداد لگو با شرکت نفت جلوگیری کنند، بلکه از مشارکت بیش از یک میلیون نفر در این قرارداد نیز جلوگیری کردند و دفاع از قطب شمال را در اولویت قرار دادند.
علاوه بر این خالی از لطف نیست تا به موسیقی، کیفیت اجزای به کار رفته در این ویدئو و... نیز اشاره کنیم. تماشای چنین ویدئویی برای تولید کمپین ویدئویی برای خیریه خودتان بسیار الهام بخش است.
ویدئو را باهم ببینیم:
https://www.youtube.com/watch?v=qhbliUq0_r4
9. خانواده شرایط را تغییر میدهد
همه ما می دانیم که احساسات عنصر جادویی برای برقراری ارتباط مناسب با افراد است. ویدئوی پیشنهادی بعدی ترکیبی فوق العاده از صدا، گرافیک و متن تاثیرگذار است.
این ویدئو به راحت میتواند با قشر اجتماعی هدف خود ارتباط برقرار کند. درواقع تماشای این ویدئو سبب میشود تا مخاطب احساس کند که این شرکت تجاری متعلق به خودشان است و آنها بخشی از این سازمان هستند.
به زودی در سینماها
برخی از کمپین هایی که ما در این بلاگ انتخاب کردیم از بودجه بسیاری از سازمانهای خیریه خارج است. اما همه چیز داشتن بودجه زیاد و همکاری با آژانس تبلیغاتی حرفهای نیست. خلاقیت عنصری است که میتواند ما را با ابزارهایی که در دسترس هر کسی است به نتایج بزرگی برساند. پس بایستی توجه کنید که مهمترین مسئله ایده و نگرش شما در ارتباط با موضوع است.
در پایان...
ما به جمع آوری مجموعهای از بهترین و خلاقانهترین ایدهها ادامه خواهیم داد. درواقع در راه دست یابی به قشرهای مختلف از جامعه تفاوتهایی وجود دارد. پس بهتر است تا از بهترین و جاه طلبانهترین ایدهها الهام بگیریم تا به تولیدات خلاقانه و خوبی دست پیدا کنیم.